I 2017 udgav Warner Media Justice League blandet fanfare og megen kritik. Kort efter filmens udgivelse blev offentligheden opmærksom på eksistensen af en komplet, men ufærdig version af filmen lavet af Zack Snyder. Efterfølgende døbt Snyder Cut, har den opnået en næsten kultagtig hengivenhed med fans, der lidenskabeligt og mareridtsagtigt vedvarende anmoder om dens udgivelse fra Warner Media.
I mellemtiden mellem filmens udgivelse og gårsdagens annoncering er Snyder-fans blevet hånet, misrepræsenteret og endda brugt som karikaturer af berettigede fans i den feministiske powertrip Harley Quinn-tegnefilm. Hvis det ikke var nok, blev selve eksistensen af Snyder Cut benægtet og kaldt absurd af forskellige forretninger uden rettelser eller kommentarer fra Warner Media. På trods af Snyder og Aquaman stjerne Jason Momoa siger, at det eksisterede, omend i en ufuldstændig tilstand.
Efter mange års latterliggørelse og fyringer har Snyders fans nu det sidste grin. Det har HBO Max meddelt det vil finansiere færdiggørelsen af derefter sende Snyder Cut of Justice League. Formand for Warner Media og chef for Direct-To-Consumer (streaming) Robert Greenblatt gav afkald på den endeløse byge af udgivelser, som Snyder Cut havde fået til ham, og han er glad for at give fansene præcis, hvad de ønsker.
"Siden jeg kom hertil for 14 måneder siden, har sangen til #ReleaseTheSnyderCut været et dagligt trommeslag i vores kontorer og indbakker. I sidste ende handler det virkelig om dem, og vi er meget begejstrede for at kunne frigive Zacks ultimative vision for denne film i 2021. Dette kunne aldrig være sket, hvis det ikke var for det hårde arbejde og den kombinerede indsats fra holdene hos HBO Max og Warner Bros. Pictures."
Andre ledere vejede ind for at fejre, hvordan de står fuldstændig bag denne beslutning, og hvor hårdt de arbejdede for at få det til at ske.
“Da Zack og Debbie delte den ekstraordinære vision om, hvor Zack ville tage Justice League hen, tog mit hold og vores kolleger hos Warner Bros. det som en mission at løse de mange problemer, der stod i vejen. Takket være partnerskabet hos Warner Bros. og hele WarnerMax-holdets nådesløse jagt er vi i stand til at levere dette utroligt spændende øjeblik for Zack, fansene og HBO Max." – Kevin Reilly, Chief Content Officer hos HBO Max, President, TNT, TBS og truTV.
"Takket være indsatsen fra mange mennesker, er vi glade for at bringe fans denne meget ventede version af Justice League. Dette føles som det rigtige tidspunkt at dele Zacks historie, og HBO Max er den perfekte platform til det. Vi er glade for, at de kreative planeter er på linje, så vi kan #ReleaseTheSnyderCut." -Toby Emmerich, formand for Warner Bros. Pictures Group.
Da Warner Media forsøger at udnytte den fremragende omtale og bonuspro-forbruger PR-gevinster, er det vigtigt at huske, at de oprindeligt ikke havde nogen tro på Snyders vision. Efter fiaskoen i flere prominente film, holdt Warner Media kun Snyder på, fordi rekruttering af en ny instruktør ville resultere i dyre forsinkelser i produktionen af Justice League. Deres løsning til yderligere at reducere deres omkostninger var at tage plottet Snyder planlagde for to film og kondensere det til en enestående film, der ville opleve interferens under hele produktionen.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=EfDyW2HF0Pg]
Warner Media ville fortsætte med at bringe Joss Whedon ind for at udføre betydelige genoptagelser af Justice League, efter at testpublikummet reagerede dårligt på den stærkt forstyrrede version af Snyders vision. Da Whedons klipning af filmen mislykkedes, var markedsføringsbudskabet ikke at skyde skylden på dem selv eller endda Whedon. Det var skylden for alt, hvad der var galt med filmen på Snyder, fordi alt godt blev instrueret af Whedon.
At foregive på dette tidspunkt, at de var mestre i at få dette lavet, er i bedste fald et uoprigtigt markedsføringstrick. En født af nødvendighed som Warner Media og efterfølgende hele AT&T's mediedivisioner er i alvorlige problemer. Allerede før den tidsrejsende bjørnevirus ramte AT&T's betalings-tv var i frit fald og mistede 1.4 millioner kunder alene i tredje kvartal 3. Warner Media oplevede i samme periode et fald i omsætningen med 2019%, og deres DC Cinematic Universe formåede aldrig at tage fart.
AT&T og Warner Media har brug for deres streamingtjeneste HBO Max for at få succes, ellers kommer virksomheden i en økonomisk problematisk situation. Heldigvis drives det af folk med forudseenhed til at stable det med masser af indhold ved lanceringen og forstå at lytte til, hvad dine forbrugere ønsker, er en fantastisk måde at tjene penge på.
Det sker.#ReleaseTheSnyderCut @hbomax @ZackSnyder https://t.co/tHunDelSyU pic.twitter.com/APb1GR8jvN
— DC (@DCComics) Maj 20, 2020
https://platform.twitter.com/widgets.js
Betaler $20-30 millioner for at fuldføre Snyder-nedskæringen, som rapporteret af Hollywood Reporter, er intet i forhold til, hvad der vil blive vundet. Millioner af brugere vil tilmelde sig tjenesten bare for at se, hvor god eller dårlig Snyder Cut er. Mange af dem vil vælge at forblive abonnenter. Som en bonus, hvis filmen faktisk er populær, åbner den muligheden for at få Snyder til at styre et mørkt og groft univers. Et univers, Warner Media sandsynligvis er opsat på at se tage fart efter succesen med Jokeren.
Uanset om Snyder Cut kommer ud i sidste ende, har denne meddelelse med succes lagt navnet "HBO Max" i alles mund. Det er ikke tilfældigt eller ved et uheld, men ved et omhyggeligt markedsføringstrick, der strækker sig endda til Snyders udtalelse om sagen.
"Jeg vil gerne takke HBO Max og Warner Brothers for denne modige gestus med at støtte kunstnere og lade deres sande visioner blive realiseret. Også en særlig tak til alle de involverede i SnyderCut-bevægelsen for at gøre dette til en realitet." -Zack Snyder
Læg mærke til, hvordan alle ledere og forbundne medarbejdere omhyggeligt og bevidst har droppet HBO Max.
Nu, hvis bare vi kan få Lucas Cut for Rise of Skywalker. Desværre er det noget, vi nok skal vente til Kennedys afgang eller utidige bilulykke for at se ske.
