Enhver slags person, du ikke vil have i frontlinjen, der forsvarer dit land, bevæbnet til tænderne i det seneste inden for militærteknologi, er præcis, hvem den britiske hær har rettet mod med sin seneste serie af rekrutteringsannoncer, både på tryk og online.

GameRevolution pegede på en serie på seks nye plakater fra den britiske hær, som viser en "Me Me Me Millennials"-plakat, der siger, at hæren har brug for din "selv-tro"; "Klasseklovnene" og deres "ånd"; "Binge Gamers" og deres "drev", "Telefon zombier" og deres "fokus"; "Selfie-misbrugerne" og deres "tillid"; og "Snefnuggene" og deres "medfølelse".

GameRevolution bemærker, at annoncerne ikke blev særligt godt modtaget blandt befolkningen, og dette blev yderligere forstærket med den negative modtagelse af annoncerne på Army Jobs YouTube-kanal, hvor videoversionerne af plakaterne er dukket op.

Der er kun tre promo-videoer op, da denne artikel blev skrevet, hvoraf to indeholder minoriteter, og den anden med spilleren. To af videoerne har fået ret negative reaktioner, selv om kommentarerne er blevet deaktiveret.

Den første video til gameren hævder, at den har brug for deres udholdenhed. Den halve minuts annonce har næsten flere nedstemmer end opstemmer.

Samme slags afsky blev vist af fællesskabet i den anden annonce, denne gang med en sort kylling, der arbejder på en mart i Storbritannien, under uhøflige hvide chefer. Det er ret tydeligt, hvad annoncen forsøger at formidle, og endnu en gang faldt det brede publikum ikke for det.

Jeg kan kun forestille mig, hvordan kommentarerne ville have set ud, hvis den britiske hær havde haft ballerne til at aktivere dem på rekrutteringsvideoerne.

Den tredje video var den eneste, der blev godt modtaget, og den indeholdt en halfie, der pakkede sig ind i bobleplast og blev slået på kontoret af en kollega. Det virker faktisk mere som en Call of Duty annonce end en rekrutteringsvideo til hæren, men den var faktisk ikke hadet af samfundet.

Ikke desto mindre er det ret indlysende, at hvis folk er trætte af mangfoldighed i deres underholdningsmedier, vil de bestemt ikke blive overtalt til at melde sig til hæren ved at falde i den fælde, de har forsøgt at undslippe fra agitatorerne i film, tv, musik, tegneserier og videospil.

Ifølge The Guardian, i et stykke offentliggjort den 3. januar 2019, fortalte generalmajor Paul Nanson til forretningen, at intentionen med reklamekampagnen var at forsøge at få fat i publikum ved at portrættere folk ud over de typiske mediestereotyper, idet han sagde...

"Hæren ser mennesker anderledes, og vi er stolte af at se ud over stereotyperne og se potentialet i unge mennesker, fra medfølelse til selvtillid."

Dette blev også gentaget af forsvarsministeren, Gavin Williamson, som besluttede at afspejle Nansons kommentarer, men med langt mindre upåfald med hensyn til den påtænkte dagsorden med at forsøge at rekruttere med det tilsigtede formål at skubbe dagsordenen for inklusivitet og mangfoldighed. Williamson lægger ikke engang skjul på det og fortæller The Guardian...

"[Kampagnen er] en kraftfuld opfordring til handling, der appellerer til dem, der søger at gøre en forskel som en del af et innovativt og inkluderende team."

 

”Det viser, at tid i hæren klæder folk på med færdigheder for livet og giver kammeratskab, eventyr og muligheder, som intet andet job gør. Nu er alle job i hæren åbne for mænd og kvinder. Det bedste er bare blevet bedre."

Længere inde i artiklen afsløres det, at det faktisk ikke er den britiske hær, der presser på for hele mangfoldighedsvinklen, men snarere entreprenøren, der blev hyret til at hæve rekrutteringstallet. Projektet blev angiveligt outsourcet til Capita, som har undladt at opfylde hærens kvoter. For eksempel skulle de have 82,500 fuldt uddannede tropper i oktober 2018, men nåede kun til 77,000 tropper.

Disse annoncer, der forsøger at være "mangfoldige" og "inklusive", virker åbenbart ikke, men måske skal Capita lære en hård lektion om at vågne og gå... du kender resten.

(Tak for nyhedstip White Heat)